5月5日，据港媒《南华早报》分析，在国际足联与中国大陆转播方中央广播电视总台尚未就版权达成一致的背景下，本届世界杯在中国市场的吸引力正明显下降。
据报道，目前距离本届世界杯开赛不足五周，中国大陆地区几乎没有任何官方宣传内容，这与前两届赛事形成鲜明对比。当时CCTV早早拿下转播权，并提前数周开始播放广告与赞助内容，营造浓厚的赛事氛围。
然而本届赛事的情况明显不同。由于比赛多安排在清晨或凌晨时段，再加上中国国家队未能晋级，使得本届世界杯在中国市场的吸引力大幅下降。值得注意的是，四年前的世界杯中，中国观众曾占据全球数字与社交平台总观看时长的近一半（49.8%），市场潜力巨大。
但如今，这一市场正陷入僵局。据消息人士透露，国际足联方面对转播权的报价高达约3亿美元，而CCTV方面的预期价格仅为8000万美元左右，双方差距巨大。
在这种背景下，大多数中国大陆球迷选择支持CCTV的强硬立场，认为没有必要为高昂费用买单，更不希望公共资金被过度消耗，沦为国际足联的“摇钱树”。
一位球迷在社交媒体上写道：“没人会半夜起来喝着啤酒看比赛，更重要的是，我们到底要为谁庆祝？”
